¿Qué necesita la web de un negocio en Canarias para salir en Google?

Alguien en La Laguna busca «fisioterapeuta cerca de mí». Alguien en Las Palmas busca «reforma de cocina». Si tu web no aparece, esa persona llama a otro. Así de simple.

Salir en Google no es magia. Es hacer bien unas cuantas cosas básicas, y hacerlas todas. Aquí van, en orden.

Antes, un aviso. Nadie puede prometerte el primer puesto. Lo dice la propia Google en su guía para elegir a un profesional del SEO: «Nadie puede asegurarte el primer puesto en los resultados de Google». Si alguien te lo garantiza, desconfía.

¿Tu web dice qué haces y dónde?

Parece obvio. No lo es. Hay muchas webs que abren con un «Bienvenidos» o con el nombre de la empresa en grande. Y Google no sabe si vendes seguros o pizzas.

Hay dos sitios que mandan:

• El título de la página: el enlace que sale en los resultados de Google.
• El titular principal: lo primero que se lee al entrar.

Los dos tienen que decir tu servicio y tu isla o tu zona. «Clínica dental en Santa Cruz de Tenerife» dice mucho más que «Bienvenidos a Clínica Sonrisa». Google pide títulos descriptivos y concisos, distintos en cada página y sin repetir la misma palabra una y otra vez.

¿Por qué hace falta una página por servicio?

Si haces tres cosas, necesitas tres páginas. Una web con todo metido en «Servicios» compite mal por cada una.

Piensa en un taller que hace mecánica, chapa y neumáticos. Quien busca «cambiar neumáticos en Telde» quiere aterrizar en una página que hable de neumáticos. Con precio orientativo o una forma clara de pedirlo, y un botón para llamar. No en una lista con todo.

Cada página de servicio debería responder a cinco preguntas: qué haces, para quién, dónde, cuánto cuesta más o menos y cómo se pide.

¿Y una página por cada isla o zona?

Si trabajas en varias islas o municipios, una página por zona ayuda. Pero solo si cada una cuenta algo propio de ese sitio.

Lo que no funciona es copiar el mismo texto y cambiar «Tenerife» por «Gran Canaria». Google tiene nombre para eso: abuso de páginas puerta. Y entre sus ejemplos está justo este: varias páginas orientadas a ciudades o regiones concretas que acaban llevando a la misma página. Va contra sus normas.

Lo que sí funciona es contar qué cambia en cada zona. Dónde estás, a qué municipios vas, cómo llegar, trabajos hechos allí. Así lo hacemos con nuestras páginas de diseño web en Tenerife y diseño web en Gran Canaria: cada una habla de su isla.

¿Tu web va rápida en el móvil?

Google mira tu web como la vería un móvil. Lo explica así: indexa y posiciona las versiones para móviles del contenido. Si tu web va lenta o se ve mal en el móvil, eso es lo que ve Google.

Para medir la experiencia, Google usa tres señales, las Core Web Vitals. La primera, lo que tarda en verse lo principal de la página: bien si es en 2,5 segundos o menos. La segunda, lo que tarda en reaccionar cuando tocas algo: bien si son 200 milisegundos o menos. La tercera, que la página no dé saltos mientras carga.

Ojo: Google aclara que sacar buena nota no garantiza salir arriba del todo. Siempre intenta enseñar lo más relevante. Pero cuando hay varias webs igual de útiles, la experiencia pesa. Y el cliente que tiene que esperar a que cargue se va.

Puedes medir tu web gratis en PageSpeed Insights, la herramienta de Google.

¿Tienes la ficha de Google Business Profile al día?

Cuando buscas algo cerca, Google suele enseñarte un mapa con negocios. Esos negocios salen de sus fichas de Google Business Profile.

Google explica que esos resultados locales dependen sobre todo de tres cosas: relevancia, distancia y popularidad (lo conocido que es el negocio). Y deja claro que las empresas con información completa y precisa tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda local.

En la práctica:

• Rellénala entera: categoría, horario, zona de servicio, fotos y enlace a tu web.
• Pide reseñas. Google te deja pedirlas con un enlace o un código QR.
• Responde a todas, también a las malas. Según Google, las reseñas positivas y las respuestas útiles pueden ayudar a que tu empresa destaque.
• Nunca regales nada a cambio de una reseña. Google lo considera interacción falsa y está estrictamente prohibido.

¿Tus datos de contacto son iguales en todas partes?

Nombre, dirección y teléfono. Los mismos en la web, en la ficha de Google, en Instagram y en cualquier directorio donde salgas.

Si en un sitio pones «C/ Castillo, 12» y en otro «Calle del Castillo 12, local B», o tienes dos teléfonos distintos, confundes a tus clientes y a Google. Las directrices de Google para representar tu empresa piden que el nombre coincida con el real, tal y como aparece en tu local, en tu web y en tus papeles.

Haz la prueba: busca tu negocio en Google y apunta cada sitio donde sales. Si algo no cuadra, corrígelo. Es gratis.

¿Qué hacemos nosotros en cada web?

Cada web que hacemos sale con esto de serie:

• Títulos, textos y estructura pensados para que te encuentren cuando buscan tu servicio en tu isla.
• Diseño para el móvil primero y carga rápida.
• Formulario y WhatsApp en cada página, para que pedirte presupuesto sea cosa de un minuto.
• Hosting, dominio y cambios cada mes, incluidos en la cuota. Una web que se mantiene no se queda vieja.

No te prometemos el primer puesto. Ya has visto que nadie puede. Te prometemos una web que cumple todo lo de este artículo.

Mira cómo trabajamos en diseño web o cuéntanos tu caso. Te llamamos en menos de 48 h laborables.